新广告法实施 多位明星栽跟斗

发布时间:2015-09-28信息来源:福州市广告协会官方网站点击数:461

新闻晨报
  9月1日,被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施了,在央视财经频道《中国政策论坛》的录制现场,国家工商总局公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例,其中“金斗寻宝”、“郑多燕减肥晚餐”、“冬虫夏草胶囊”等广告榜上有名,侯耀华、李金斗、郑多燕等明星涉嫌违法。

 

  免费?要收工本费

  国家工商总局通报的“虎符兵印大阅兵纪念宝玺”违法广告中称,“九尊虎头宝玺是由中国知名的九种玉制作的,其中有一种和田老坑玉,总共加在一起是7.5公斤,有巨大的升值空间,赶到大阅兵,现在我们白送。”但事实上,这类天上掉馅饼的事本身就不可能的。广告中所称有10尊免费送,谁打进电话就给谁,其实只要观众打过电话,对方就会天天追着你问啥时候要,而名义上的免费其实还需要缴纳一笔5000元的工本费。

  在另一起“十大传世名画”的广告案例中,案件当事人河北信超企业管理咨询公司制作、发布“国宝十绝—中国十大传世名画”的广告,自行或委托广告代理,在多地电视媒体进行发布。其内容含有利用虚构的“由国际收藏家协会监制”、“限量发行”“中国梦文化惠民工程”夸大该书画为收藏品且具有较大升值空间,且宣称其书画是“免费赠送”消费者的事实。这起广告,还利用知名艺人侯耀华等进行涉嫌虚假宣传,提升自身产品影响力。经工商部门调查核实,所谓的“传世名画”只是浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品。

  “十二幅书画真迹大全套”的广告也涉及虚假宣传、欺骗和误导消费者。广告宣称,所销售的“十二幅书画”是中国十二位书画大师传人或再传弟子的作品真迹,一次收藏可能创造升值千百倍,甚至是下一个亿万富翁,并有文化部颁布的“润格”价为证。而且十二幅作品免费赠送,只收取装裱费。经工商部门调查,所谓“大师传人或再传弟子”,只是被某某大师指点过,或者听过某某大师的课,或者自认为与某某大师的艺术风格接近,甚至只是与某某大师及其家人合过影、吃过饭。文化部并未颁布“润格”价,属于内容涉嫌虚假,欺骗和误导消费者。

 

  列举数据却无法证实

  在著名笑星李金斗参与的广告栏目“金斗寻宝”中,使用了“中国最有价值的五大文玩投资手串套组”、“中国第一套最昂贵的红木手串大全”、“世界前几位的顶级材质”、“中国第一套正规发行带有国家检测手串套组”等绝对化用语。除此之外,该广告还涉嫌虚假宣传,声称免费赠送,但要收取报关税及加工费1680元;虚构观众打进热线电话抢购中国五大投资手串的场景;以中国木材与制品流通委员会和北京国博文物鉴定中心的名义,联合推出放心收藏活动; 将该手串套组与2014年奇楠沉香制手串及2012年香港泰珑手串拍卖价格作不科学的比较,暗示该手串升值空间大。

 

  国家工商总局通报的“郑多燕减肥晚餐”案例,该产品是一种普通食品,却在广告中出现“用郑多燕减肥晚餐,保证让你瘦下来”、“不节食、不运动,躺着就能让你瘦;不腹泻、不反胃,没有一例副作用”等宣传语。广告中宣传产品使用大量数据,但这些数据却无法证明真实、准确,且未表明出处。

  “五套人民币”、“陈老师泄油瘦身汤”、“冬虫夏草胶囊”等广告也被国家工商总局通报涉嫌违反广告法。这些广告大多涉及包含虚假内容,欺骗和误导消费者,引用数据但未表明出处等。国家工商总局提醒消费者,如果在生活中遇到了违反广告法的案件,请及时举报。